VI設(shè)計(jì)品牌個(gè)性化

良好的品牌形象可以使一個(gè)企業(yè)在商業(yè)競爭中處于優(yōu)勢地位。擁有個(gè)性化品牌標(biāo)識的企業(yè)更容易吸引消費(fèi)者的選擇，從而提升核心競爭優(yōu)勢。企業(yè)的品牌效應(yīng)主要體現(xiàn)在以下三點(diǎn)：

（1）個(gè)性化品牌形象的識別功能

品牌形象具有識別功能。一方面，品牌形象可以對企業(yè)內(nèi)部的員工起到凝聚力的作用，增強(qiáng)員工對企業(yè)的認(rèn)同感與責(zé)任感；另一方面，消費(fèi)者可以通過識別企業(yè)品牌形象來快速確定購買的目標(biāo)，大幅減少其獲得所需產(chǎn)品的時(shí)間。識別功能的核心在于識別差異化，在于品牌形象內(nèi)涵的核心價(jià)值。如果核心價(jià)值缺失，品牌形象所提供的識別功能就會大幅減弱。

（2）個(gè)性化品牌形象的展板功能

個(gè)性化的品牌形象具有展板功能。品牌形象的展板功能也體現(xiàn)在企業(yè)進(jìn)軍新市場的時(shí)期。企業(yè)所有行為都集成在品牌形象這塊展板上，它集中代表了企業(yè)的文化、企業(yè)的宗旨、企業(yè)的商譽(yù)和社會形象以及產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，是企業(yè)開拓新市場的通行證。

（3）個(gè)性化品牌形象的增值功能

品牌形象具有增值功能。品牌形象作為企業(yè)的無形資產(chǎn)，受到法律的保護(hù)，其本身就含有巨大的商業(yè)價(jià)值。品牌的商業(yè)價(jià)值表現(xiàn)在品牌所代表的意義、品質(zhì)和特征。相較于一般產(chǎn)品來比，具有品牌效應(yīng)的產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來更加具有吸引力的購買體驗(yàn)。