廣告要具有可行性

廣告是企業(yè)的一種投入，是一個要花錢的“工程項(xiàng)目”，以獲得經(jīng)濟(jì)效益為目的。這就要堅持可行性原則。

所謂可行性，是指達(dá)到策劃目標(biāo)的可能性、可靠性、價值性和效益性等方面的分析、預(yù)測和評估。可行性原則的基本要求，是以廣告投資盈利為核心的經(jīng)濟(jì)問題，從廣告主的利益出發(fā)，廣告策劃的結(jié)果應(yīng)該是產(chǎn)出大于投入。

抓住消費(fèi)者的心理需求

現(xiàn)代廣告的策劃，不僅要掌握人們對商品的實(shí)用價值的要求，還要滿足人們對商品的心理因素的需求。因?yàn)槿藗冊诮邮軓V告時，總是遵循著一定的心理活動的規(guī)律。

人們從接觸廣告到付諸購買行為的一般心理活動過程，可以歸納為：引起注意――產(chǎn)生興趣――刺激欲望――加強(qiáng)記憶――導(dǎo)致行動。

在這個心理活動過程中，如果某一環(huán)節(jié)中斷了，那么，廣告也便難以達(dá)到預(yù)期的目的。

廣告要有實(shí)用性

現(xiàn)代廣告活動可以簡單地歸納為兩個基本點(diǎn)，即“說什么”和“怎么說”。

成功的廣告創(chuàng)意首先要明確說什么，即要向目標(biāo)消費(fèi)者清晰地解答一個什么樣的推銷意念；而怎么說，則是為幫助更好地表達(dá)推銷意念而運(yùn)用的手段。很顯然后者是為前者服務(wù)的。

關(guān)于這一點(diǎn)，人們在理論上似乎可以取得共識，但在實(shí)踐中問題卻不少。廣告創(chuàng)意的實(shí)用性實(shí)際上就是解決“說什么”的問題。

廣告創(chuàng)意并不神秘，就是因?yàn)檎f到底它要實(shí)用，無論是推銷商品還是企業(yè)形象，都是為了商業(yè)目的，明確了這一點(diǎn)對自覺地遵循廣告創(chuàng)意實(shí)用性是有益的。

但明確了這一點(diǎn)也并不意味著可以輕松了，千萬不要認(rèn)為廣告創(chuàng)意的商業(yè)目的就那么容易實(shí)現(xiàn)，更不能簡單地理解實(shí)用就是走捷徑，只要廣告一刊播，商品一出手就萬事大吉。