包裝設(shè)計(jì)是指將美術(shù)與自然科學(xué)相結(jié)合，用到產(chǎn)品包裝的保護(hù)和美化方面，它是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費(fèi)心理的綜合反映。包裝設(shè)計(jì)不同于平面設(shè)計(jì)，它是工業(yè)設(shè)計(jì)里的一個(gè)分支。

　　包裝設(shè)計(jì)表現(xiàn)的重點(diǎn)是指，表現(xiàn)內(nèi)容的集中點(diǎn)與視覺語言的沖擊點(diǎn)。因?yàn)榘b設(shè)計(jì)的版面是有限的，產(chǎn)品要想在短時(shí)間內(nèi)獲得消費(fèi)者所認(rèn)可，時(shí)間又是局限的。由于時(shí)間與空間的局限，很難在包裝上做到面面俱到，因此，要有所重點(diǎn)，在有限的黃金時(shí)間與空間里去打動(dòng)消費(fèi)者，形成一個(gè)完整而成功的包裝設(shè)計(jì)。

　　1、品牌層面

　　針對(duì)大型公司和知名度很高的企業(yè)，包裝設(shè)計(jì)理念創(chuàng)意的重點(diǎn)應(yīng)該緊抓品牌第一位的設(shè)計(jì)意識(shí)。因?yàn)槠放埔延械年P(guān)注度會(huì)給企業(yè)帶來很多益處，構(gòu)思時(shí)重點(diǎn)表現(xiàn)該品牌的logo標(biāo)識(shí)以及宣傳語等，是該類產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)一個(gè)切入點(diǎn)。

　　2、產(chǎn)品層面

　　針對(duì)有某種特殊功能用途的產(chǎn)品或新產(chǎn)品包裝，應(yīng)該將包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意和表現(xiàn)的重點(diǎn)放在產(chǎn)品本身，先對(duì)產(chǎn)品屬性進(jìn)行核心的要素挖掘，展示產(chǎn)品的特殊之處，如新外觀和功能、特殊的使用方法等等。

　　3、消費(fèi)群體層面

　　產(chǎn)品是要給消費(fèi)者使用的，包裝是產(chǎn)品與消費(fèi)者互動(dòng)的第一層觸點(diǎn)。

　　對(duì)于那些針對(duì)使用者較強(qiáng)的產(chǎn)品，要考慮到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的外在感受以及心理感受的體驗(yàn)。只有這樣，包裝才能有的放矢地針對(duì)消費(fèi)者的需求去設(shè)計(jì)，通過包裝設(shè)計(jì)使產(chǎn)品占領(lǐng)其細(xì)分市場(chǎng)。